ratiopharm "Act Orange!"

ratiopharm ist die meistverwendete und bekannteste Arzneimittelmarke Deutschlands.

Ziel des langfristig angelegten Internal Brandings war es, Mitarbeiter in die Rolle als Markenbotschfter hereinwachsen zu lassen und einheitlich im Sinne der Marke und des Unternehmens aufzutreten.

Orange leuchtete im Pharmabereich nur ratiopharm. Dieses Orange verband alle Mitarbeiter emotional. Die Stärke der Farbe thematisierte das Internal Branding. Der Mitarbeiterappell "Act Orange!" war das Kommunikationsdach.

Vergleich der primären Markenfarben im Pharmabereich, ratiopharm hat mir orange ein Alleinstellungsmerkmal

foleys Strategie für ratiopharm: emotional aufschließen, rational nachlegen

Ansprache: emotional & rational

Kommunikativ emotional aufschließen und rational nachlegen.

Drei kognitive Ebenen

Informieren
Involvieren
Inspirieren

Kommunikativ emotional aufschließen und rational nachlegen.

Informieren
Involvieren
Inspirieren

Die Strategie "Emotionalität + Ratio" zog sich durch die gesamte Maßnahmentaktung. "Act Orange!" als appellative Klammer forderte alle Mitarbeiter kontinuierlich zum Handeln auf. Wie und warum "Act Orange!", das wurde emotional und rational in Maßnahmen verdeutlicht:

Orange Ice oder Orange Days etwa boten spielerisch emotionale Auseinandersetzung. Orange Meetings, mit Schulungsunterlagen oder einer Sonderausgabe der Mitarbeiterzeitschrift zum Thema "Marke" boten Informationen und Möglichkeiten zum aktiven Mitgestalten der Marke. Der neu geschaffene Brand Award generierte als Wettbewerb zusätzlich Dynamik im Handeln.